Il marchio Fideus nasce con l'obbiettivo di creare un modello nuovo per la tematica degli investimenti mobiliari, è proprio a tal proposito che alcuni gestori professionisti hanno formato un gruppo indipendente libero da conflitti d'interesse.
In Italia infatti l'attuale normativa inibisce di poter fare consulenza a chi opera per conto di un intermediario autorizzato (Banche ,S.i.m ,S.g.R ). La figura professionale del promotore finanziario, regolamentata tramite un apposito albo, è relegata infatti alla sola offerta di prodotti finanziari in regime di monomandato e cioè solo di quei prodotti di cui lui e il distributore.
Da tale situazione nasce un evidente conflitto d'interessiche non permette di poter consigliare al cliente sempre il meglio visto che, il prodotto distribuito non sarà sempre il migliore. La consulenza indipendente permette invece di poter analizzare I mercati liberamente e di poter scegliere gli strumenti da utilizzare in maniera globale.

Il rapporto tra il cliente e il consulente d'investimento viene gestito tramite un contratto di durata minima trimestrale ,nel quale è possibile accedere a vari servizi, partendo dal solo monitoraggio di un portafoglio esistente, al contratto globale di consulenza detto propriamente private advice.